侯耀华代言的产品都是假的么？

  名人代言本没有错，但虚假代言则会带来被动，而虚假代言后的狡辩则会陷于完全被动。眼下，知名艺人侯耀华正处于这种完全被动的情况。只所以处于被动，是因为他的十则虚假广告代言以及其近期的夸张式危机应对。

　　根据2009年11月1日中国广告协会发出的通报，著名演员侯耀华代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪等。

  以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。

　　11月19日，侯耀华在接受央视《经济半小时》专访时回应虚假代言称：“全世界的广告，全有夸张的成份在里面，因为不夸张就不叫广告。

  ”虽然仅仅只有一句话，但不亏为艺术大师，侯耀华的应对充满了幽默感。

　　那么，从危机公关的角度分析，候耀华的应对到底能不能助其度过难关的，就此问题我们采访了知名危机公关专家、“危机公关5S原则”创导者游昌乔先生。对于候耀华虚假广告代言的“夸张式”应对，游昌乔先生强调了以下几点。

　　第一、混淆“夸张”与“虚假”概念，没有进行真诚的沟通。在危机情况下，坚持“危机公关5S原则”中的“真诚沟通原则”，是取得公众认可，变被动为主动的重要途径。在候耀华的代言危机应对中，他用类似于艺术的手段，轻而易举的混淆了“夸张”与“虚假”两概念，回避了自己虚假代言的事实，显然没有就个人的代言行为进行反思，其轻率而非真诚的言语换来的只能是公众对其更大的追问与质疑。

　　第二、艺人也要注意个人声誉问题。对于艺人来说，其个人良好的声誉，是他们从事艺术与获得广大观众喜爱的根本。通过轻率的虚假广告代言与夸张式的危机应对，我们可以看出候耀华先生并没有重视个人声誉问题，这显然不利于其今后的个人艺术生涯，这一点也希望有关艺人能够高度重视。

　　第三、有关方面要加强艺人代言广告的监管。就现实来看，名人广告代言的效果明显，是众多厂商喜欢采用的产品推广方式，因此目前在我国艺人代言广告层出不穷，涉及众多行业与品牌。而现阶段，我们广告类法律法规没有针对艺人代言行为约束的条款，希望这一问题能够引起有关方面的重视。